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运营微信公众号要分析哪些数据
2015-11-30 15:45:13    来源:http://www.v286.com/   点击:[ 2372 ]
       很多微信公众号运营者对数据分析没什么概念,因为也不会建立自己的数据分析方法,大多数人只会看微信公众号的粉丝数,或者是单篇文章的阅读数、转发数,但是这些不太能体现出粉丝的活跃度,有的账号有几十万的粉丝,但是大多数粉丝都不会打开文章阅读,所以,紫微星微信营销针对这个情况,通过后台图文消息的统计,给用户提供两种微信公众号的数据分析方法。

       一、图文统计页

       图文统计页提供了很多有用的数据,可以按天、按小时显示所有图文的阅读人数、阅读次数、转发人数、次数等等。如果我们当天没有发布新文章,我们就可以通过这个数据了解到公众号这24小时里面哪些时间段是阅读高峰,那么我们往后就可以在这个时间发布文章,会得到很好的打开率和转发分享率。

       二、图文群发页

       图文群发页统计每篇文章群发后7天内的总阅读数、文章总转发数,我们可以看出这篇文章的受欢迎程度,但是这个数据提供的信息只能作为参考。当然我们通过这些数据可以计算出微信推广的数据指标:

       1、转发分享率=分享次数/所有渠道图文阅读人数

       统计所有阅读过文章的人,有多大比例选择了分享出去,很多文不对题的标题党即使打开率高,但是用户转发率极低也,比较合理的转发分享率应该持续超过10%以上。

       2、二次传播率=转发阅读人数/总阅读人数

       对于一个已经有很多粉丝的微信公众号来说,二次传播率意味着文章通过朋友圈、微信群的传播能力。如果二次传播率始终低于50%,说明用户对公众号的忠诚度是很低的。

       3、文章初次打开率=会话渠道图文阅读人数/所有渠道图文阅读人数

       除会话渠道外,基本全部都是转发分享阅读的,而转发分享阅读已经是二次传播了,所以该数据指标代表了文章初次打开率。初次打开率除了可以衡量文章是否吸引人之外,还可以衡量公众号粉丝的活跃度,如果初次打开率持续低于3%以下,可以视为粉丝活跃度极低,这种公众号即使粉丝再多,其实也没多大影响力。

       4、转发拉粉率=粉丝净增数/转发分享次数

       文章的每次转发都能带来一定的粉丝,如果我们优化超过100%,那么拉粉能力是很强的,如果只有20%~30%,那么这个是很低的,因此不要小看转发拉粉率,很多公众号的文章写得很好,但是缺乏必要的技巧导致拉粉率很低,那着实是可惜的。

       通过紫微星的分析,相信大家已经基本了解微信营销需要了解哪些数据指标了吧,通过这些数据可以精准帮助我们分析微信运营的现状及未来发展模式,也可以判断现阶段我们的文章和方法是否可行,否则我们的发展方向将是非常盲目的。